旦旦娃品牌包装升级
项 目:旦旦娃品牌包装更新换代
服 务:包装设计
项目背景: 中国婴幼儿消费品市场是一个快速发展的市场,而且具备了浓厚的中国特色:一方面,中国处于经济的快速发展期,使得消费者的购买力和购买意愿都大大增强;另一方面,中国的计划生育政策使得城市家庭的典型结构为4-2-1,一个孩子成为了三个家庭的重心(父母、祖父母、外祖父母)。随着“80后”开始成长为新生儿父母的主体,中国婴幼儿相关的消费潜力将被进一步激发。
南昌市艽野实业有限公司创立于2005年,由一支由婴幼儿纺织品专家,从事多年婴幼儿教育工作的教授及一批资深的婴幼儿保健专家组成的队伍,并与国内著名纺织大学深度合作,针对我国婴幼儿生理特点,推出“旦旦娃”“尚品贝贝”等婴童系列产品。至今,公司旗下应景又有以羽绒服、全棉(竹节棉)、汉王麻、木纤维、苎麻、牛奶蛋白纤维等一系列高档优质面料精心生产的多款婴幼儿服饰用品。公司的冬季羽绒服系列产品,以高绒、无缝工艺高档羽绒系列赢得业界不断好评。
旦旦娃:婴幼儿服饰近十年老品牌
在巨大的市场前景下,作为中部江西地区的本土品牌,能坚持近十年并能良性经营近十年之久的老品牌屈指可数。旦旦娃从创立到发展至近几年,品牌形象不可争议地经过多次调整与改善,市场反馈情况还算良好。但发展是分阶段性的,随着市场的巨大变化,同时由于消费者对品牌认知度及形象的高度关注,品牌形象已经遇到瓶颈,旦旦娃品牌主也意识到品牌形象的提升迫不及待。下面我们来分享一下整品牌包装的升级过程。
首先,我们来分析下老标志。老标志广告语过于突出,主次不分;品牌标志色彩不够和谐,且标准字体不够考究。
经过品牌标志“整容”,颜色微调,新标志色彩更鲜艳、和谐,经过弱化广告语,突出主体标志,标志标准字体重新定位,更严谨和谐。
然后,来看看现有包装的分析。根据包装的几大要素,如商标或品牌、形状、颜色、图案、材料等,我们对旦旦娃现有包装进行逐一要素分析。主要从以下三个方面对包装进行更替:
A.在VIS规范层面,保持现有的可用元素,“整容手术”而不是“脱胎换骨”;
B.尽量让升级后的包装保持与原有包装的“亲密度”—设计的一致性原则;
C.突出视觉冲击力元素,如产品卖点,吸引客户眼球。
最后,根据新标志,我们提炼品牌视觉元素,建立品牌印记,风格统一化。
综合以上分析,最终完成了品牌包装的升级。

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