金福门食用油品牌包装设计
项 目:江西省金福门油脂实业有限公司产品包装升级
服 务:瓶标/礼盒等全系列产品包装及品牌形象设计
项目背景:为满足我国经济发展和人民生活水平不断提高的需要,国家在发展粮食生产的同时,高度重视发展油脂油料生产,促使了我国油脂油料生产不断提高,油菜籽、大豆、花生、棉籽、葵花籽、芝麻、油茶籽、亚麻籽等八大油料产量增长迅速。
我国的油料生产虽然发展较快,但仍跟不上人民生活不断提高的需求。为满足食用植物油市场供应日益增长的需求,我国政府采取了在提高国内油料产量的同时,增加了油脂油料的进口数量,并呈现不断加速上升的趋势。
在此背景下,为了保护消费者的健康与安全,世界各国将更加重视食用油产品的质量与安全。高质量、高安全的知名品牌将受到消费者的青睐。并且,随着科学的发展,未来的食用油市场将在安全的基础上更加重视油品的“营养与健康”,“营养与健康”将成为未来食用油市场的热门趋势。
金福门,一个江西本土十几年的老品牌,作为经营食用油脂,植物油分装的企业,在质量与品牌升级上,不断在探索......
金福门是一家专门主要从事高档营养油的生产加工企业,包括:坚果油、山茶营养油、橄榄油、纯茶油、菜籽油、野生山茶油、山茶葵花油及葵花籽油。十几年来的行业沉淀,让企业拥有了一部分忠实的消费群体,产能也在不断增加,企业规模随之也逐渐在扩大。但是,营养油的消费群体毕竟有限,而且这部分消费者对品牌的期望在一定程度上,远远高于对普通调和油的要求。营养油的市场需求近几年增长明显,这让很多普通食用油生产企业大量涌入营养油生产行列,希望在这个领域淘金,这无疑给老企业带来了巨大的市场冲击与竞争压力。因此,要想抓住老消费者,并吸引更多新的消费群体,金福门决定近期把企业重心转移到质量的提升与形象的建设上,而非仅仅维持原地踏步的生产。
众观中小超市及各大商场食用油消售区域,我们不难发现有近七成左右的中小品牌形象非常不统一,且整体产品包装设计风格大同小异,模仿甚至抄袭同行竞争对手品牌形象已司空见怪。倘若我们也步入“依葫芦画瓢”的后尘,那此项目的执行则相当容易。但是,我们没有这么做……天水,就是这么一帮“任性”的团队!
在经过前期的市场调研与分析后,我们决定,不仅要统一金福门的品牌风格,还要尽可能区分同类产品在货架上的陈列,提高品牌的认别度,增强老消费者对品牌的重新定义感,同时吸引新消费人群的关注。
另外,我们摒弃包装设计中所有繁杂的元素,给金福门做品牌升级的“减法”,即去除老包装所有不必要的图案,把最简洁、最清爽的的视觉感受呈现给消费者,专门“捡芝麻,丢西瓜”。我们认为,“西瓜地里捡芝麻”才是有价值的大海淘金,让设计成为真正有价值的消费品!

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