江西红五星商业有限公司
项 目:红五星连锁便利店品牌升级策划
服 务:品牌升级/年度策划设计/标志VIS/终端物料设计
项目背景:便利店,英文简称CVS(Convenience Store)是一种用以满足顾客应急性、便利性需求的零售业态。该业态最早起源于美国,继而衍生出两个分支,即传统型便利店与加油站型便利店,前者在日本,中国台湾等亚洲诸国得以发展成熟,后者则在欧美地区较为盛行。便利店的兴起缘于超市的大型化与郊外化,超市的变化体现在距离、时间、商品、服务等诸多方面:如远离购物者的居住区,需驾车前往;卖场面积巨大,品种繁多的商品消耗了购物者大量的时间和精力;结账时还要忍受“大排长龙”等候之苦,以上种种使得那些想购买少量商品或满足即刻所需的购物者深感不便。于是人们需要一种能够满足便利店购买需求的小超市来填补空白。
中国一线城市便利店发展迅速,行业竞争逐渐趋向品牌差异化。消费者对品牌往往有一种依赖感,一旦认定一个品牌,则会成为该品牌的长期忠实顾客。这种信赖远远比对单个便利店的信赖强的多,且更持久。随着市场的发展,品牌化营销已经成为众多便利店企业的战略方针。而在江西南昌,数年前在经历了一次大规模的24小时便利店试水后,业态一蹶不振。南昌从2004年到2007年曾掀起连锁便利店热,当时来自安徽的“全力”便利店和本土的远东“好佳好”便利店一度在南昌做好了大展拳脚的计划,“全力”在鼎盛时期在南昌开了25家门店。可第一批连锁便利企业已在几年前“阵亡”。 在南昌,我们想起吃早点,首先想到的是去早点铺,而在上海等地方,首先想到的是去便利店买豆浆、包子什么的。尽管目前市场上也有便利店,但曾经有顾客评价说“你们这儿所谓的‘便利店’也太不便利了!”因为当时这位顾客牙疼,想买点止痛药,可旅店周围的药店都关了门,他走进一家“24小时便利店”,却发现其实那里只是一家小型超市,根本不提供销售应急药品的服务。一个终合的24小时便利店除了卖柴米油盐酱醋茶,还提供移动和电信增值服务、水电气等公共事业代缴费、公交卡充值、机票代售、报刊代售、数字点卡销售、网上账户充值、ATM自动存取款机、非处方药销售、个人护理卫生用品、方便早餐供应、积分兑换等多种便民服务项目。
天水传媒为红五星连锁便利店提供年度策划设计服务。为了突破南昌便利连锁的一蹶不振,红五星将与天水携手,开启本土便利店新一轮争夺战。从企业形象、SI终端形象、产品种类、品牌文化、连锁体系构建等方面提升连锁品牌整体形象竞争力,致力成为本土便利店龙头企业。
 

天水传媒 © 2012-2015 TS-Media 赣ICP备14001408号-1