怡和益家——进口食品专卖连锁品牌
项 目:怡和益家连锁品牌策划
服 务:品牌策划/咨询/标志VIS/SIS终端形象设计
项目背景:食品安全关乎人命健康,进口食品作为一种特殊的快速消费品,有着一般消费品的共性,即注重流通和快速的周转,又有自己的特性,与一般的快速消费品有不同,进口食品大多是针对发展中国家或者不发达地区而存在,主要是指通过在一个国家生产但也在除生产国之外的国家销售的产品,对其他国家而言该产品统称为进口产品。
进口食品的发展是随着经济的发展不断发展的,脱离了经济的发展,必将好会导致后劲不足,现在中国经济的快速发展为进口食品的发展提供了良好的外部环境,尤其是上海,北京等一线城市已经形成了比较成熟的市场,消费群体也逐步形成。但在北方,西部等地区还处在萌芽状态,市场也存在很大的潜力,随着发达的城市市场饱和,开始向不发达地区渗透是必然的选择。江西,作为中部迅速崛起的发展中省份,进口食品的潜在商机不容小觑。
怡和益家进口食品专卖连锁品牌,在进口食品目前还处于朝阳产业的当下应运而生。天水传媒为怡和益家提供了连锁品牌形象建设全系列设计服务。怡和益家品牌LOGO设计的核心品牌基因为绿色、安全、健康、养生。经过分析同行业标识之后,我们发现中文名称在同行业当中占有很大比例。我们希望在结合传统行业标识基本上,加强英文名称的应用比重,一方面可以丰富品牌标志,另一方面使标志应用更加灵活、高端、国际化。
英文名称需具备以下条件:
1.便于识别、易写易读且与中文名称读音较为接近;
2.英文名称需要蕴含品牌的文化、理念等;
3.终端应用方便,容易吸引眼球;
4.字母简练,组合特别。
摒弃传统的拼音及英文翻译,我们应用谐音及组合品牌基因,最终得出英文名称为EHOECA,配合中文字体的原创设计,使得整个品牌LOGO惟妙惟肖。连锁品牌,注重的“系统工程”。如何在品牌旗舰店上体现品牌的调性,如何使品牌VI形象与SI终端有机结合,又是一大难题。在经过设计团队的头脑风暴后,我们决定用辅助色及辅助图形。于是,怡和益家的整体品牌形象便得以实现创立。
作为江西首家连锁品牌形象建设领导者,我们在实际的品牌创立中遇到了许多问题,但我们没有任何理由退缩,只为给我们的客户一个答复:选择我们,没错!

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